تنزيل واتس أب بلس آخر إصدار

 قصة نجاح شركة أديداس

شركة(ADIDAS) هي شركة ألمانية تصنع الملابس، الأحذية، المعدّات الرياضية، الملابس الرياضية، العناية الشخصية، حقائب اليد، القمصان، الساعات، النظارات الشمسية وغيرها من الملابس الرياضية. تم تأسيسها من قِبل أدولف داسلر في عام 1924، وهي شركة عامّة. وتحتل شركة أديداس المرتبة الأولى في صناعة الألبسة الرياضية في أوروبّا. وتحتل المركز الثاني على مستوى العالم بعد نايكي. وأيضاً فإن شعارها يتميز بثلاث خطوت متواوية وهو الشعار الرسمي لها. في عام 2007 كانت إيرادات الشركة 10,299 مليار يورو ولكن في عام 2008 تفوقت الشركة أكثر من الأعوام الماضية فقد بلغت إيراداتها إلى 10,799 مليار يورو وهذا ما يعادل أكثر من 15,6 مليار دولار. ووصل قيمتها السوقية إلى 14,3 مليار دولار في عام 2018. وأيضاً فإن الشركة توظف أكثر من 775 ألف موظف في أكثر من 1200 مصنع في أكثر من 65 دولة حول العالم. وأكثر من هذا فإن شركة أديداس ترعى وتوقع اتفاقيات من أكثر النوادي شهرة في عالم كرة القدم مثل، ريال مدريد، وتشلسي، يوفينتوس، بايرن يونخ، مانشتر يونايتد، ومنتجات ألمانيا وإسبانيا وللبرازيل، وأشهر لاعبي الكرة مثل، ليونيل ميسي، مسعود أوزيل، سيرجيو أوغويرو وبول بوغبل.

سبب التسمية ب "adidas":

إن اسم الشركة تم أخذه من إسم المؤسس "أدولف داسلر" وأن اسم أدولف يتم أخذ له اسم مستعار وهو "أدي" فيصبح أسمه "أدي داسلر" ومن هنا تم أخذ أول ثلاث أحرف من الاسمين حتى تصبح " أديداس".
وبعد عودته من الحرب العالمية الأولى بدأ أدولف تصنيع الأحذية الرياضية في بلدة هرزوجنيوراخ في بافاريا. وانضم له شقيقه رودولف(أسمه المستعار يكون رودي) رودولف داسلر وأسسا معاً مصنع الأخوان داسلر لصناعة الأحذية حتى نجحو بهذا المصنع.
في دورة الألعاب الأولومبية 1928، كانت فرصتهما ليوسعا نشاط الشركة على المستوى الدولي فقام داسلر بتجهيز بعض الرياضيين خلال دورة الألعاب الأولومبية الصيفية 1936 في برلين. كانت شركة داسلر هي الصانعة للحذاء الرباعي الذي فاز بالميدالية الذهبية جيسي اوينز من الولايات المتحدة الأمريكية. وتحول المصنع من إنتاج الأحذية إلى إنتاج الأسلحة المضادّة للدبابات في أواخر الحرب العالمية الثانية. وفي عام 1947 انفصلا الأخوان رودي و أدي. فأسس رودي شركة بوما، وأدي أسس شركة أديداس. وفي 18 أغسطس 1949 سجل الشركة رسياً بإسم أديداس إي جي.

الإنقاذ من الإفلاس:

وفي سنة 1987 دخل أدولف داسلر في إضطرابات وأعقاب بعد وفات إبنه هورست داسلر. ففي عام 1989 بيعت الشركة إلى لبرنار تابي وهو من رجال الصناعة في فرنسا، تم بيعه الشركة بقيمة 1,6 مليار فرنك فرنسي بما يعادل الآن 243,918 مليون يورو قد اقترضها، واشتهر تابي بأنه أنقذة الشركة من الإفلاس، وبستطاعة خبرته في هذا المجال بنى ثروته الخاصّة، قرر تابي نقل إنتاج الشركة إلى آسيا، فبعثت كرايست تشيرش بنيوزيلاند، مادونا إلى ألمانيا كمندوب مبيعات للأحذية هناك، وقابل أحفاد أدولف داسلر ( اميليا راندل وبيلّا فيك داسلر ) وبعد إنهاء مهمته وهي الترويج والدّعاية على الشركة هناك.
وفي عام 1992 كلف تابي بنك كريدي ليونية ببيع أديداس لأنه لم يتمكن من دفع القرض الذي إقترضه من البنك ليشتري الشركة. ومن بعد ان استلم البنك امور الشركة، قام تابي بموجبه أنه كان وزير الشؤون الدينية في الحكومة الفرنسية فقام بعمل شيء لمصلحته الشخصية، قام بتحويل جميع الديون المستحقة إلى أسهم للشركة، وهذا أمر غير قانوني في الممارسة الرائدة في فرنسا.
وفي فبراير 1993 قام البنك ( كريدي ليونية ) ببيع الشركة ل روبرت لويس دريفوس وهو صديق تابي، حيث تم بيع الشركة  بمبلغ أكبر من الذي كان تابي يملكه. تم بيع الشركة بمبلغ 4,485 مليار فرنك فرنسي أي ما يعادل الآن 683,514 مليون يورو، في وقت آخر، فقام تابي برفع دعوى ضد البنك لأنه تم بيع الشركة بمفارقة 2,85 مليار فرنك فرنسي أي ما يعادل 434,479 مليون يورو.
كان روبرت لويس دريفوس هو الرئيس التنفيذي ل لاولمبيك مرسيليا وأيضاً قد أصبح رئيساً لشركة أديداس مؤخراً. وفي عام 1994 أعلن تابي إفلاسه. وقد أُتهم تابي في العديد من الأمور القضائية. وفي عام 1997 تم الحكم على تابي بالسجن 18 شهراً قضى 6 أشهر منها في السجن في باريس. وفي عام 2005 منحت المحاكم الفرنسية تابي 135 مليون يورو أي ما يعادل 886 مليون فرنك فرنسي.

منتجات أديداس:

١. منتحات كرة القدم: تعطي أديداس كل الإهتمام لرياضة كرة القدم. وتقوم الشركة بتوفير كل المعدات اللازمة لجميع فرق الدوري. تبقى أديداس واحدة من الشركات الكبرى التي تورّد مجموعات للفرق الدولية لكرة القدم، ومن الدول الراهنة هي، روسيا، اليونان، رومانيا، ألمانيا، الأرجنتين، نيجيريا، الجزائر، مصر، أسبانيا، المكسيك، اليابان.
٢. منتجات كرة التنس: قامت أديداس بتأسيس خطاً جديداً لإنتاج وتصنيع أفضل مضارب لكرة التنس. 'اللاعب العادي' يستخدم الريشة، أما 'لاعب البطولة' يستخدم الباريكاد تو التي قوته 12,2، واللاعبين التي ترعاهم أديداس لاعبين محترفين وهم: ماركوس باغداتيس، فريق الزوجي بوب، مايك بريان، جيل سيمون، فرناندو فيرداسكو، وانا ايفانوفيتش، دينارا سافينا، والروسي مارات سافين، فرناندو غونزاليس، نوفاك دجوكوفتش آندي موراي. وتستخدم شركة أديداس لقمصان وأحذية التنس تكنولوجية كليماكوول الموجودة في غيرها من القمصان والأحذية الرياضية.
٣. منتجات الجولف: في عام 1997 إشترت أديداس شركة تايلور ميد (تايلور ماد). في أواخر سنة 2004 أصبحت شركة تايلر ميد التابعة ل أديداس رسمياً رقم واحد في رياضة الجولف. أكتسبت أديداس من خلال الشركة التابعة لها تايلر ميد 72 مليون دولار.
٤. منتجات الكريكت: في التسعينات قامت أديداس بتوقيع عقد مع ساشين تندولكار  الذي كان ضارب الكرة رقم واحد في العالم وكان العقد هو أن تقوم أديداس بتصنيع أحذية له ويرتديها في المباريات. وهذا يصنع شهرة كبيرة لأديداس.
٥. منتجات كرة السلة: كانت أديداس قد عملت على صناعة أحذية كرة السلة لفترة طويلة. واشتهرت بحذاء لها كان يدعة "سوبّر ستار"، وبرو مودل توينز اللذي عرف بإسم "شلتوز" وكان شكله أنيق ومطاط والذي يحمي أصابع القدم عند اللعب.
٦. منتجات لعبة لاكروس: أعلنت أديداس أنها ستنتج معدات للعبة لاكروس وهذا كان في عام 2007. وقالت أيضاً أنها سوف ترعى أفضل 600 لاعب مازالو في المرحلة الأولى بالمدارسة الثانوية في الولايات المتحدة  الأمريكية وهذا في يوليو 2008.